채널과 캠페인 선택

PMax 애셋 그룹을 광고그룹처럼 쪼개는 계정이 많습니다. 그런데 애셋 그룹에는 경매 진입을 막는 게이트가 없습니다. 검색 테마와 오디언스 시그널이 왜 제한이 아니라 힌트인지, 애셋 그룹을 나누는 기준은 무엇인지, 몇 개까지 만들어야 하는지 순서대로 정리했습니다.

구글이 디스플레이 광고를 디맨드젠으로 통합하고 있습니다. 유튜브, 디스커버, Gmail, 지도, GDN이 한 캠페인 안으로 들어가지요. 이름만 바뀌는 행정 변경이 아닙니다. 지면을 고르는 권한과 과금 단위가 함께 바뀝니다. 통합 전에 남겨야 할 스냅샷과, 통합 이후 성과를 판정하는 기준을 정리했습니다.

상품 피드는 이제 쇼핑 광고만의 입력값이 아닙니다. PMax와 AI 추천 검색까지 같은 피드를 읽어가거든요. 문제는 피드 결함이 에러로 안 뜬다는 점입니다. 승인은 났는데 성과만 깎이는 구조, 피드 품질을 보는 다섯 가지 축, 30분짜리 자가 점검 순서까지 정리했습니다.

미디어믹스는 채널을 여러 개 돌리는 상태가 아니라 각 채널에 다른 역할을 주는 설계입니다. 메타로 수요를 만들고, 구글 브랜드 검색으로 거두고, 리마케팅으로 회수하고, 논브랜드로 확장하는 4단계를 국내 계정의 예산 배분과 규모별 확장 순서까지 옮겨 정리했습니다.

국내에서 이커머스 광고를 짤 때 구글쇼핑은 목록의 뒤쪽에 있거나 아예 빠져 있습니다. 그런데 해외 계정에서는 이게 가장 중요한 판매채널입니다. 국내 저활성의 진짜 이유 세 가지와, 전체 목표 ROAS 250%인 계정에서 쇼핑만 500%가 나온 사례, 그리고 지금 시작한다면 어떤 순서로 세팅해야 하는지 정리했습니다.

국내는 네이버가 대세라고들 하지만, 트래픽은 이미 구글이 앞서 있습니다. 두 매체가 광고 순위를 정하는 방식이 어떻게 다른지, CTR이 왜 10배씩 벌어지는지, 그래서 내 사업은 어디에 먼저 예산을 넣어야 하는지 정리했습니다.

실적최대화 캠페인(PMAX)을 직접 운영하며 느낀 현실적인 장단점과, 어떤 조건에서 효과가 나는지 경험 기반으로 정리했습니다.

쇼핑 피드 없이도 유튜브, 디스커버, Gmail에 광고를 노출할 수 있는 디맨드젠 캠페인. 언제 쓰고, 어떻게 세팅해야 효과가 나는지 실전 경험을 바탕으로 정리했습니다.