키워드와 검색어

전환이 없다고 키워드를 끄기 전에 두 가지를 순서대로 물어야 합니다. 이 숫자가 판단할 수 있는 크기인가(표본), 그리고 우리 사업에서 수지가 맞는가(경제성). 계정별 표본 기준을 세우는 법과 끄기 전에 손볼 조치 순서를 정리했습니다.

매치타입은 정확도의 등급이 아니라 역할의 분담입니다. 일치·구문·확장이 각각 어디까지 노출을 넓히는지 한 표로 비교하고, 어떤 상황에 무엇을 먼저 쓰는지, 캠페인을 나눌지 합칠지까지 실계정 운영 기준으로 정리했습니다.

확장검색은 위험한 설정이 아니라 통제가 필요한 설정입니다. 확장검색이 실제로 어디까지 노출을 넓히는지, 켜기 전 반드시 갖춰야 할 세 가지 조건은 무엇인지, 같은 확장검색이 예산 구멍이 되는 계정과 발굴 엔진이 되는 계정은 무엇이 다른지 실계정 기준으로 정리했습니다.

제외 키워드는 단어를 고르는 일이 아니라 차단 범위를 정하는 일입니다. 일치·구문·확장 제외가 각각 어디까지 막는지, 계정·캠페인·광고그룹 중 어느 층에 등록해야 하는지, 멀쩡한 검색까지 막는 오차단을 어떻게 방지하는지 실무 순서로 정리했습니다.

광고비가 빠져나가는 자리는 내가 등록한 키워드가 아니라 사용자가 입력한 문장입니다. 검색어 보고서를 어디서 열고, 의도·경제성·확률 세 질문으로 제외와 확장을 어떻게 가르는지, 전환 0을 언제 실패로 볼지까지 실계정 루틴으로 정리했습니다.