브랜드 검색

브랜드 키워드 CPC가 올랐다고 무조건 경쟁사가 들어온 것은 아닙니다. 노출이 늘어날 때 클릭률과 전환율이 어떻게 움직이느냐에 따라 알고리즘은 입찰을 세게 넣기도 하고 조용히 물러서기도 합니다. eCPC가 클릭 품질을 읽는 구조와, 브랜드 CPC 변동을 오독하지 않는 진단 순서를 정리했습니다.

자동화 설정을 잘못 건드려 메타에 평소의 3~4배를 태운 날, 손대지도 않은 구글 브랜드 검색에서 노출 +22%, 전환수 +193%가 나왔습니다. 광고 후광효과가 생기는 메커니즘과, 이걸 사고가 아니라 설계로 바꾸는 미디어믹스 4단계를 정리했습니다.

내 브랜드명은 검색하면 1위로 나오니 광고는 낭비다. 가장 흔한 오해입니다. 경쟁사가 내 브랜드명에 입찰하는 순간 오가닉 1위는 화면 두 번째로 밀립니다. 브랜드 키워드 광고가 필요한 4가지 이유와, 월 6억을 집행하는 계정의 효율 격차를 정리했습니다.