구글애즈 표시 경로, 비워두면 공짜 자리 하나를 버립니다

광고 미리보기에 뜨는 example.com/문의하기, 저 페이지는 실제로 있는 걸까요.

없어도 됩니다. 구글애즈 표시 경로는 실제 주소가 아니라 사용자에게 보여주려고 만든 가상의 주소거든요. 클릭한 사람이 어디에 도착하는지는 최종 URL이 정하고, 그 전에 눈에 어떻게 보일지는 표시 경로가 정합니다.

두 칸은 광고 입력 화면에서 위아래로 붙어 있습니다. 그래서 같은 물건처럼 보이는데, 하나는 배송 주소고 하나는 상자에 붙은 라벨입니다. 받는 집을 정하는 건 주소지요. 상자에 뭐라고 적혀 있는지는 받는 사람이 열기 전에 읽는 정보입니다.

그리고 라벨 칸은 검색광고에서 몇 안 되는 공짜 자리입니다. 글자를 넣어도 비용이 늘지 않고, 안 넣으면 그냥 사라집니다.

이 글에는 두 칸의 역할이 어떻게 갈리는지, 최종 URL을 광고와 키워드 중 어디에 적어야 하는지, 표시 경로에 무엇을 넣으면 클릭이 늘고 무엇을 피해야 하는지, 그리고 광고를 저장하기 전에 훑을 네 단계를 담았습니다.

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구글애즈 표시 경로와 최종 URL은 어떻게 다른가요

광고를 만들 때 반드시 채워야 하는 칸이 최종 URL입니다. 사용자가 광고를 클릭했을 때 도착하게 될 실제 웹사이트 주소지요.

표시 경로는 성격이 다릅니다. 광고에는 최종 URL의 도메인이 먼저 나오고, 그 뒤에 내가 입력한 경로가 붙어 보입니다. example.com/문의하기, example.com/특가할인처럼요. 어디로 가는지 한눈에 읽히는 문구를 넣는 자리입니다.

	최종 URL	표시 경로
하는 일	클릭 후 실제 도착지 결정	광고에 보이는 주소 꾸미기
사용자에게	도메인만 보임	입력한 글자가 그대로 보임
실제 페이지	반드시 있어야 함	없어도 됨
칸 개수	1개	2개
바꾸면	도착지가 바뀜	도착지는 그대로

길이 제약은 알아둘 가치가 있습니다. 경로 칸은 두 개이고 칸마다 15자까지 들어가는데, 한글은 한 글자가 두 칸을 차지합니다.

로고 디자인이라 치면 여섯 자니까 12칸, 한 칸에 들어갑니다. 그런데 로고 디자인 제작까지 가면 여덟 자에 16칸이라 잘립니다. 두 칸을 나눠 쓰거나, 띄어쓰기를 밑줄로 바꿔 글자를 아끼는 선택이 여기서 갈립니다.

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최종 URL은 광고와 키워드 중 어디에 적어야 하나요

여기서 많이들 넘어집니다. 최종 URL은 광고 단에만 있는 칸이 아니거든요. 키워드 단에도 별도의 최종 URL을 넣을 수 있습니다.

그럼 둘 다 적혀 있으면 어느 쪽이 적용될까요. 키워드 쪽입니다. 광고에 최종 URL을 입력해 뒀더라도, 그 키워드로 들어온 사용자는 키워드에 지정한 페이지로 연결됩니다.

같은 원리가 입찰가에서도 작동합니다. 광고그룹 기본 입찰가가 2,000원인데 어떤 키워드에 5,000원을 지정해 뒀다면 그 키워드에는 5,000원이 적용되지요. 광고와 키워드는 위아래 관계가 아니라 같은 광고그룹 아래 형제인데, 설정이 부딪히는 두 자리(입찰가와 최종 URL)에서는 키워드가 이깁니다. (입찰가 쪽은 전제가 하나 더 있습니다. 키워드 입찰가가 그대로 적용되는 건 수동 CPC를 쓸 때의 이야기고, 자동입찰에서는 알고리즘이 실시간으로 조정합니다.)

문제는 이 우선순위가 조용히 작동한다는 점입니다.

랜딩을 새 페이지로 옮기고 광고 단 최종 URL을 전부 고친 뒤였습니다. 그런데 한 키워드만 옛 페이지로 계속 들어가고 있었지요. 광고 화면에는 새 주소가 멀쩡히 적혀 있어서, 광고를 열어보는 방식으로는 원인이 안 보였습니다. 범인은 몇 달 전에 테스트로 심어둔 키워드 단 URL이었지요.

그래서 운용 원칙은 하나로 모입니다. 키워드 단 URL은 예외 장치로만 쓰는 게 좋습니다. 같은 광고그룹 안에서 랜딩을 갈라야 할 만큼 의도가 다르다면, 그건 URL 칸으로 메울 일이 아니라 광고그룹을 쪼갤 신호입니다.

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표시 경로에 무엇을 넣으면 CTR이 올라가나요

원칙은 한 줄입니다. 사용자가 방금 검색한 말이 주소에 보이게 만드는 겁니다.

저는 표시 경로에도 키워드를 같이 넣는 편입니다. 키워드가 [로고 디자인]이라면 example.com/로고_디자인 이런 식으로요. 사용자 입장에서는 내가 검색한 단어가 주소에까지 보이니 연관성을 더 높게 느끼고, 클릭할 가능성도 커지기 때문입니다.

칸이 두 개니까 역할을 나누면 더 좋습니다.

칸	넣는 것	예시
첫 칸	광고그룹의 키워드나 주제	/로고_디자인
둘째 칸	도착 페이지에서 할 수 있는 행동	/무료견적

이렇게 하면 광고 주소가 example.com/로고_디자인/무료견적으로 읽힙니다. 제목과 설명문이 말한 내용을 주소가 한 번 더 확인해 주는 구조지요. (이 칸 하나로 CTR이 두 배가 되지는 않습니다. 다만 돈이 더 들지 않는 개선은 많지 않습니다.)

광고그룹을 테마별로 묶어두는 일이 선행 조건입니다. 한 광고그룹에 성격이 다른 키워드가 섞여 있으면 경로에 적을 공통 단어 자체가 없어지거든요. 그 상태에서는 어느 키워드로 들어와도 어색한 주소가 보입니다. 반응형 검색광고의 제목을 의도별로 나누는 작업과 같은 전제를 씁니다.

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표시 경로에서 흔히 저지르는 입력 실수 네 가지

네 번째가 특히 자주 보입니다. 경로를 /이벤트로 바꿔두고 이벤트 페이지로 가는 줄 알았는데, 최종 URL은 그대로 홈이었던 경우지요. 사용자는 이벤트를 기대하고 클릭해서 홈에 도착합니다. 클릭 비용은 나갔고, 기대와 화면이 어긋났으니 이탈합니다.

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광고를 저장하기 전 URL 칸 점검 네 단계

네 단계를 다 합쳐도 광고 하나에 2분이 안 걸립니다. 그런데 2번에서 걸러지는 사고는 복구에 몇 주가 듭니다. 어긋난 랜딩으로 들어간 클릭은 되돌릴 수 없으니까요.

URL 칸을 포함해 세팅 화면을 항목 단위로 훑는 순서는 165페이지 실무가이드에 화면 그대로 정리해뒀습니다.

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자주 묻는 질문

구글애즈 표시 경로는 실제로 존재하는 페이지여야 하나요

아닙니다. 표시 경로는 사용자에게 보이는 가상의 주소라서 그 경로에 실제 페이지가 없어도 됩니다. 클릭 후 도착지는 최종 URL이 정합니다. 다만 도착 페이지의 내용과 어긋나는 경로는 적지 않는 것이 안전합니다.

구글애즈 표시 경로는 몇 글자까지 들어가나요

칸이 두 개이고 칸마다 15자까지 들어갑니다. 한글은 한 글자가 두 칸을 차지해서 실제로는 칸마다 일곱 자 안쪽입니다. 띄어쓰기 대신 밑줄을 쓰면 글자를 아끼면서 주소처럼 읽힙니다.

최종 URL을 광고와 키워드에 둘 다 넣으면 어느 쪽이 적용되나요

키워드 쪽이 적용됩니다. 광고 단에 최종 URL을 입력해 뒀더라도 키워드 단에 별도의 최종 URL이 있으면, 그 키워드로 들어온 사용자는 키워드에 지정한 페이지로 연결됩니다.

표시 경로만 바꿔도 랜딩페이지가 바뀌나요

바뀌지 않습니다. 표시 경로는 보이는 문자열이고 도착지는 최종 URL이 정합니다. 랜딩을 옮겼다면 최종 URL을 고쳐야 하고, 표시 경로는 그에 맞게 따라 고치는 칸입니다.

표시 경로를 비워두면 광고에 무엇이 보이나요

도메인만 보입니다. 비워뒀다고 광고에 손해가 되는 건 아니지만, 비용이 더 들지 않는 자리 하나를 그냥 넘기는 셈입니다. 검색한 단어나 도착 페이지를 알려주는 짧은 말 한 덩어리는 넣어두는 편이 낫습니다.

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URL 칸 다음에 손댈 곳

표시 경로는 광고 하나를 다듬는 일이고, 그 광고가 어떤 검색에 반응하는지는 그 위의 설계가 정합니다. 칸을 채우는 순서보다 무엇을 채울지 정하는 기준이 결국 성과를 가릅니다.

매주 화요일 아침에 보내는 아이작 뉴스레터에서는 이런 세팅 디테일을 실제 계정 화면과 함께 다룹니다. 계정을 같이 열어보고 싶으시면 1:1 계정 진단도 운영합니다.