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예산과 단가
광고비가 실제로 얼마나 드는지, 예산을 늘리면 매출이 그만큼 늘어나는지, CPM과 CPC는 어떤 관계인지. 숫자로 역산하는 방법을 정리했습니다.
7편
구글애즈 맞춤 열, 기본 대시보드에 없는 다섯 개
구글애즈 기본 열은 지나간 결과만 보여줍니다. 맞춤 열 다섯 개(7일 평균·어제 예산 소진율, 월별 비용·전환·전환가치 예측)를 더하면 예산이 막혔는지 남는지와 이번 달 도착점이 한 화면에 들어옵니다. 수식과 데이터 형식, 소진율을 읽는 기준선까지 정리했습니다.
업종별 구글애즈 CPC, 법률 3.2만원과 이커머스 1,500원 사이에서 내 단가 판정하기
업종별 구글애즈 CPC는 중앙값 기준으로 법률 3.2만원, 이커머스 1,500원까지 20배 넘게 벌어집니다. 다만 이 숫자는 실제 청구되는 클릭 단가가 아닙니다. 표의 정체를 밝히고, 내 단가가 비싼지 판정하는 허용 CPC 계산법을 실계정 수치와 함께 정리했습니다.
구글 광고 소액 운영법, 첫 달 전환 0건 계정이 클릭 네 번에 한 번 문의받기까지
구글 광고 소액 예산의 진짜 제약은 돈이 아니라 데이터가 쌓이는 속도입니다. 전환수 최대화 탐색, 타겟 CPA 승격, 니치 수동 CPC 분리로 이어지는 입찰 사다리 3단계와 각 단계의 승격 조건을, 전환 0건에서 시작한 신규 계정 실측으로 정리했습니다.
구글애즈 CPC 낮추는 법. 입찰가를 내리는 게 아니라 구조를 고치는 겁니다
CPC가 비싸면 입찰가부터 만지기 쉽습니다. 그런데 실제 CPC는 경매에서 이기는 데 필요한 만큼만 청구되는 구조라, 입찰가 인하는 비용보다 노출을 먼저 줄입니다. 새는 검색어 차단, 품질 개선, 매치타입 역할 분담, 입찰 조정까지 CPC를 낮추는 4단계 순서를 실계정 수치로 정리했습니다.
CPM 계산 공식 해부, CPM은 결국 CPC와 CTR의 곱입니다
CPM 계산 공식은 비용을 노출로 나누고 1000을 곱하는 것으로 알려져 있습니다. 그런데 같은 식을 CPC 곱하기 CTR 곱하기 1000으로도 쓸 수 있습니다. 이렇게 분해하면 CPM이 움직였을 때 원인이 단가 쪽인지 반응률 쪽인지가 갈리고, CPM만 보고 매체가 비싸졌다고 판정하는 오독을 막을 수 있습니다.
예산을 두 배로 늘리면 매출도 두 배가 될까요
증액 전에 예상 매출을 계산하는 공식은 네 줄로 끝납니다. 문제는 그 계산이 늘 실제보다 높게 나온다는 것입니다. 클릭이 늘면 전환율이 떨어지는 구간을 할인해서 보정하는 방법, 그리고 계산보다 먼저 물어야 할 질문을 정리했습니다.
구글 광고 비용, 실제로 얼마나 드나요? CPC 결정 구조와 예산 역산법
구글 광고 비용은 정해진 단가가 없습니다. 클릭당 비용이 어떻게 정해지는지, 내 사업에서 클릭 하나에 얼마까지 쓸 수 있는지(허용 CPC), 목표 매출에서 예산을 역산하는 5단계까지. 실계정 수치와 함께 정리했습니다.