Isaac · Performance × AI

퍼포먼스 마케팅 실무 기록.

광고 데이터 분석·최적화·자동화, 그리고 AI 워크플로우. 실무에서 검증한 것들을 기록합니다.

구글애즈 제외 키워드 등록법. 단어보다 매치타입을 먼저 정하세요

제외 키워드는 단어를 고르는 일이 아니라 차단 범위를 정하는 일입니다. 일치·구문·확장 제외가 각각 어디까지 막는지, 계정·캠페인·광고그룹 중 어느 층에 등록해야 하는지, 멀쩡한 검색까지 막는 오차단을 어떻게 방지하는지 실무 순서로 정리했습니다.

광고비가 빠져나가는 자리는 내가 등록한 키워드가 아니라 사용자가 입력한 문장입니다. 검색어 보고서를 어디서 열고, 의도·경제성·확률 세 질문으로 제외와 확장을 어떻게 가르는지, 전환 0을 언제 실패로 볼지까지 실계정 루틴으로 정리했습니다.

입찰가를 올려도 순위가 안 오르는 계정에는 대부분 품질 문제가 있습니다. 품질점수 1~10점이 실제로 무엇을 진단하는 숫자인지, 세 가지 성분(예상 클릭률·광고 관련성·랜딩페이지 경험) 중 무엇부터 고쳐야 하는지, 광고그룹을 쪼개는 진짜 이유까지 정리했습니다.

국내는 네이버가 대세라고들 하지만, 트래픽은 이미 구글이 앞서 있습니다. 두 매체가 광고 순위를 정하는 방식이 어떻게 다른지, CTR이 왜 10배씩 벌어지는지, 그래서 내 사업은 어디에 먼저 예산을 넣어야 하는지 정리했습니다.

자동화 설정을 잘못 건드려 메타에 평소의 3~4배를 태운 날, 손대지도 않은 구글 브랜드 검색에서 노출 +22%, 전환수 +193%가 나왔습니다. 광고 후광효과가 생기는 메커니즘과, 이걸 사고가 아니라 설계로 바꾸는 미디어믹스 4단계를 정리했습니다.

내 브랜드명은 검색하면 1위로 나오니 광고는 낭비다. 가장 흔한 오해입니다. 경쟁사가 내 브랜드명에 입찰하는 순간 오가닉 1위는 화면 두 번째로 밀립니다. 브랜드 키워드 광고가 필요한 4가지 이유와, 월 6억을 집행하는 계정의 효율 격차를 정리했습니다.