No.66
스마트 자동입찰, 켜기 전에 물어야 할 세 문항
스마트 자동입찰을 켤 시점을 물으면 대개 전환 건수를 이야기합니다. 그런데 준비도를 가르는 것은 건수가 아니라 신호의 질, 전환 설정, 목표와 예산의 현실성 세 가지입니다. 켜기 전 3문항으로 계정을 진단하는 법과, 하나라도 아니오일 때 무엇부터 고쳐야 하는지 정리했습니다.
Isaac · Performance × AI
퍼포먼스 마케팅 실무 기록.
광고 데이터 분석·최적화·자동화, 그리고 AI 워크플로우. 실무에서 검증한 것들을 기록합니다.
No.65
롱테일 키워드는 등록하는 게 아니라 발굴하는 것입니다
롱테일 키워드 전략을 물으면 대개 개수를 묻습니다. 그런데 지금의 구글애즈에서 검색량 0에 가까운 키워드 수백 개를 미리 등록하는 것은 관리 부담만 늘리는 일입니다. 숏테일과 롱테일의 역할을 나누는 기준, 검색어 보고서에서 롱테일을 발굴해 키워드로 승격시키는 순서, 브랜드·일반·롱테일 3단 구조까지 정리했습니다.
No.64
구글애즈 계정 구조, 광고그룹은 몇 개로 쪼개야 할까요
구글애즈 계정 구조는 취향의 문제가 아닙니다. 통제 우선(SKAG), 테마 우선(STAG), 확장 우선 세 경로 중 무엇을 고를지는 예산과 측정 상태와 목적이 정합니다. 각 경로를 고르는 조건, 광고그룹을 나누는 기준, 구조를 안전하게 바꾸는 순서까지 정리했습니다.
No.63
디스플레이 캠페인이 디맨드젠으로 들어갑니다, 지면 스위치는 누가 쥐나요
구글이 디스플레이 광고를 디맨드젠으로 통합하고 있습니다. 유튜브, 디스커버, Gmail, 지도, GDN이 한 캠페인 안으로 들어가지요. 이름만 바뀌는 행정 변경이 아닙니다. 지면을 고르는 권한과 과금 단위가 함께 바뀝니다. 통합 전에 남겨야 할 스냅샷과, 통합 이후 성과를 판정하는 기준을 정리했습니다.
No.62
GA4가 주문 수를 못 맞추면, 광고는 아직 켜지 마세요
GA4 구매 600건, CRM 800건이 넘던 계정이 있습니다. 측정이 20% 덜 재고 있으면 총량만 틀리는 게 아니라 어느 채널이 이겼는지도 함께 틀립니다. 광고를 켜기 전에 GA4에서 확인할 최소 네 가지와, 전환수가 주문 수와 갈릴 때 어디를 보는지 정리했습니다.
No.61
소재는 하루에 서른 개씩 나오는데, 어느 게 이겼는지는 아무도 모릅니다
AI로 소재 만드는 비용은 거의 0이 됐습니다. 그런데 어느 소재가 이겼는지 판정하는 비용은 그대로죠. 클릭 없이 기록되는 조회 전환이 소재 성과표를 어떻게 뒤집는지, 소재를 비교할 때 무엇을 통제해야 하는지, 그리고 이름 규칙 하나로 판정 가능한 구조를 만드는 순서를 정리했습니다.